当今是互联网+大行其道的时代，线上生态布局正在颠覆线下传统行业。不过，越来越多的互联网巨头在推进体育生态线上布局的同时也开始“返璞归真”，越发重视自有IP的研发以及线下推广。毕竟，很多时候线下推广的精准度和效率要更胜一筹。于是，新浪体育今夏立足草根选手精心打造了3×3篮球黄金联赛，乐视体育则是国际冠军杯中国赛区的承办商，在线下推广和商务运营方面明显倾注大量心血。不过整体对比而言，腾讯体育今夏大手笔打造的超级企鹅篮球名人赛无论是在关注度还是美誉度方面都明显更引人瞩目。

▼企鹅名人赛汇聚重量级体育娱乐明星

超级企鹅篮球名人赛（以下简称“企鹅名人赛”）是腾讯体育在2016年休赛期精心打造的一档高端赛事，将于9月10日在上海宝山体育馆开打。参赛明星中除麦蒂、慈世平、比卢普斯、“白巧克力”威廉姆斯等一干NBA传奇球星外，还有11位娱乐圈人气小鲜肉：吴亦凡、萧敬腾、蒋劲夫等人的球技不逊于专业运动员，此外，马布里、王仕鹏领衔的CBA球星、许诺和邵婷领衔的女篮国手以及中国“泳坛一哥”孙杨均将参战。单看这些星光熠熠的名字就已吊足全民的胃口，更让人期待的是，腾讯体育明确指出，本次赛事的重心将完全放在篮球比赛本身，所有人上场后都必须真刀真枪靠硬实力说话。所以，这绝不会像一些假模假式的体育真人秀节目那样“体育搭台，娱乐唱戏”，篮球才是本项赛事的头号主角。

鉴于腾讯体育处处从专业比赛角度来精心打造企鹅名人赛，本次比赛的大获成功已是意料中事。真正引人思考的是，当吴亦凡们通过和篮球巨星同场竞技来向粉丝们展现个人不为人知的另一面时，这也将让那些原本对篮球不感冒的粉丝充分感受到篮球魅力。换言之，企鹅篮球名人赛将力助篮球向娱乐圈全方位“圈粉”，让世人领略到篮球IP不一样的新玩法，并且将从专业角度纠正很多体育真人秀节目的弊病。从这个意义出发，企鹅名人赛将不仅仅是极具专业水准和商业价值的腾讯自有IP，更是助推整个篮球产业发展的加速器。

腾讯借名人赛升级篮球链 体育泛娱乐化效果佳

众所周知，篮球是腾讯体育重点布局的领域，其旗下其实遍布超级篮球IP。他们在2015年以5年5亿美金的价格拿下NBA网络独播权，随后又在2016年与国际篮联签下2017-2026年长达9年的合作协议，此外他们从2015-16赛季开始成为CBA的OTT官方合作伙伴。在拥有这么多超级篮球IP的情况下，为什么腾讯还要精心打造企鹅名人赛？

▼腾讯体育运营总经理赵国臣

腾讯体育运营总经理、腾讯网副总编辑赵国臣接受体育大生意记者采访时表示，打造企鹅名人赛主要是出于三方面的考虑：“第一，虽然腾讯旗下篮球IP很多，但缺少这么一项泛娱乐化的体育赛事，我们必须满足腾讯受众的需求；第二，目前国内市场有一些类似的体育名人赛，但专业竞技水准和包装理念有些不足，所以我们一番考察后决定自己打造一款极具专业水准的泛娱乐化赛事；第三，腾讯的整个平台资源丰富，不仅拥有顶级的体育资源，而且有丰富的娱乐明星资源，之前我们也曾尝试过把两种资源简单嫁接到一起并取得了不错的效果，比如让李易峰解说科比最后一战。如今我们决定进行深度整合，所以最终决定打造企鹅名人赛。”

诚如赵国臣所言，企鹅名人赛的出现将不仅充分实现腾讯各平台资源的对接、全方位升级腾讯体育的整个IP链条，更重要的是，这符合腾讯体育近年来的体育泛娱乐化大方向。且不说，在刚刚过去的奥运会中腾讯体育独家打造的《里约家味道》等几档泛娱乐化节目的大获成功，单说在篮球领域，他们此前在篮球方面就通过简单的泛娱乐化做法引发了广泛关注。在NBA的2015-16赛季中，蒋劲夫解说揭幕战、吴亦凡参加NBA全明星名人赛、李易峰解说科比生涯最后一战，这三个简单的泛娱乐化做法不仅让腾讯体育收获绝佳口碑，而且在收视数字方面同样喜人。

▼吴亦凡出战NBA全明星名人赛

赵国臣以吴亦凡参加NBA名人赛为例解读了这种泛娱乐化的收视效果。在往年NBA名人赛在国内根本不直播，因为收视率太低。但2016年NBA名人赛因为吴亦凡参战，那场比赛腾讯体育的观众同时在线人数峰值时超过500万，赵国臣介绍说，这几乎是一场常规赛重点比赛的数字。更重要的是，一般的NBA比赛观众中女性只占10%，但那场比赛因为吴亦凡的参加，女性观众占比达到15%-20%，这是以往很难做到的，这说明，吴亦凡能够拉动一批原本根本不看NBA的女性粉丝开始接触NBA。除了利用明星资源进行娱乐化取得不俗效果外，腾讯在NBA赛季中走进校园和学生一起看NBA比赛的“校园疯会”落地活动也非常成功，这种泛娱乐化的做法进一步拓宽了腾讯体育的受众基数。

正是在吴亦凡参加NBA名人赛、李易峰解说科比退役之战以及“校园疯会”落地活动等一系列活动大获成功基础上，腾讯体育这才启动了企鹅名人赛。显然，和此前李易峰解说科比退役之战等活动相比，此次的企鹅名人赛无疑是腾讯体育在篮球泛娱乐化方面的巅峰之作。

名人赛未开打已稳赚不赔 打造多款赛事衍生品

8月30日，腾讯体育正式公布企鹅名人赛完整名单：麦蒂、威廉姆斯、比卢普斯、慈世平（NBA传奇球星）、马布里、王仕鹏（CBA球星）、许诺、邵婷（WCBA球星）、孙杨（奥运游泳冠军）、吴亦凡、萧敬腾、蒋劲夫、白敬亭、释小龙、苏醒、邱心志、刘帅良、刘海宽、张皓然、张哲瀚（娱乐明星）。另外，吴莫愁出任中场表演嘉宾。

▼首届企鹅名人赛星光熠熠

如此星光熠熠的阵容，自然票房和收视率不会差，外界很好奇，这些大牌明星的出场费价值几何？最终，腾讯体育刨去支出的营收是赚是赔？腾讯体育如此耗费心血，肯定不会单单只是为了靠这项比赛赚钱，那么这个赛事能够行成什么样的产业链？

面对这些询问，赵国臣透露，企鹅名人赛成本不过几千万，不少明星都几乎是零成本参赛，虽然比赛尚未开打，但通过目前的赛事招商已经基本回本。至于门票出售数字目前也颇为喜人，由于巨星运气，门票出售情况和最终收入都无需担心。另外，在赛事IP的产业链方面，腾讯体育专门为这次参赛的明星们打造了特色十足的专属战袍，而诸如战袍等名人赛的衍生品也会进行公开发售，这项收入预计同样会有惊喜。

▼腾讯在周边产品打造方面花费不少心思

综合种种细节来分析，体育大生意判断，本次企鹅名人赛应该可以实现不菲的盈利。不过赵国臣直言，腾讯体育办名人赛并非为了赚单场比赛的钱，而是为了打造一档高品质的自有IP，如此一来，从腾讯体育的线上收视数字到线下IP商务运营再到IP全产业链条的升级，腾讯体育将获益甚丰。

赵国臣对持续办好企鹅名人赛信心十足，他认为腾讯体育在这方面同时汇聚了三大优势，这让给他们无论是做奥运会还是诸如企鹅名人赛等其它IP均能够得心应手：“第一，视频能力。我们的视频制作能力数一数二，无论是带宽、视频编码技术还是整体资金投入都非常突出；第二，移动端入口。腾讯拥有诸如微信、QQ等多个优质移动端入口，能够聚拢用户量；第三，媒体平台。腾讯本身就是个一流的媒体，媒体平台属性非常突出。”在赵国臣看来，目前很少有人能够像腾讯一样在这三点上同时具备行业领先优势，所以腾讯体育在开发体育IP方面的成功绝非偶然。

如赵国臣所言，腾讯体育所同时拥有的三大优势足以帮助其在各种IP开发中无往而不利。所以，可以预见，本次企鹅名人赛同样也注定会大获成功。而在未来，腾讯体育计划每年举办一次名人赛，举办地点以北上广等一线城市为主。赵国臣表示，这些决定都是为了保证赛事的品质，而在整个采访过程中他谈的最多的也恰恰就是赛事的品质保证。他直言，一定要把比赛打造成一档精品IP，在运营收入和赛事品质方面他们要两者兼顾，但以赛事品质为先。

▼腾讯体育校园疯会取得不错的反响

如你所知，体育泛娱乐化固然是体育产业未来的大方向，只有体育和娱乐结合才能真正影响到更多的受众。不过，其实目前市场上并不乏一些打着体育娱乐化噱头的真人秀节目，但基本上都表现平平甚至个别节目中途夭折，即使拉来姚明、刘翔、李娜、郭晶晶等顶级体育巨星都难以改变这一魔咒。腾讯体育在启动企鹅名人赛前已经对此进行了深入研究，赵国臣自信能企鹅名人赛能够打破这一魔咒，那么腾讯体育的具体秘诀是什么？

用专业打破体育真人秀魔咒 麦蒂放言对小鲜肉不留情

真人秀虽是舶来品，但中国上世纪90年代也有过一些电视相亲、解决矛盾等节目，不过后来逐渐夭折。从2006年左右开始，真人秀开始重新霸占主流电视收视率，各家电视台每年招商的王牌撒手锏基本都是真人秀。而自2010年之后，各种体育泛娱乐化的真人秀也开始批量出现，但这类节目基本上都反响平平，近两年这类型的节目被视为真人秀中的收视毒药和魔咒。不过，这一魔咒如今很有可能将被企鹅名人赛所打破。

▼尽管麦迪退役但在中国人气依旧

目前，国内的确存在一批体育娱乐化的比赛甚至是体育真人秀。这些活动也多会邀请一些体育明星参加，但这些活动要么体育项目转化出来的娱乐效果不够，比如以跳水比赛为参赛形式的《中国星跳跃》；要么则是体育巨星被“降格”成普通人从而丧失固有专业魅力，比如《极速前进3》中的刘翔。针对这些现象，赵国臣认为，究其根本原因，无外乎节目组的宗旨是娱乐第一，体育第二，为了娱乐而娱乐，体育自身的属性丧失殆尽。对于那些体育巨星而言，他们的最大魅力就在于他们无与伦比的竞技能力，但偏生的，有些栏目非要安排他们和一群娱乐明星比拼唱歌跳舞、做游戏，这种做法轻则让体育巨星们被迫沦为配角，重则让他们给外界留下一种木讷呆板的形象。

赵国臣显然也意识到了体育赛事泛娱乐化的这种误区，他表示，企鹅名人赛的核心就是比赛，娱乐必须为体育服务，在保证比赛专业水准之上再进一步娱乐化：“ 这次名人赛，体育娱乐化一定是围绕着体育去做的，而不能围绕娱乐化做，否则的话会走偏。比赛的重心一定是落在比赛本身，真正的去打，这是一场真正的比赛。所以这些娱乐明星们在比赛的24小时之内暂别娱乐圈，他就是个球员。当然，这里面萧敬腾还是要唱首歌的，跟篮球相关的歌，但是，关键是他穿上我们给他特制的战袍之后，他就是一个球员。包括像麦蒂、威廉姆斯、马布里和比卢普斯，他们在接到邀请时均表示一定要按照真实水平去打，不会留任何情面。”

▼萧敬腾的篮球水平不少网友早已见识

为了保证企鹅名人赛的专业竞技水准，本次邀请的明星选手除了麦蒂领衔的NBA巨星和马布里领衔的CBA球星外，参赛娱乐明星每一个都是专业水准的篮球高手：吴亦凡少年时曾在体校就读过，曾率队获少年NBA初中篮球联赛华南地区冠军，2016年NBA全明星周末的名人赛上他搭档麦蒂并砍下7分6个篮板，最终所在的加拿大队获胜；蒋劲夫身体素质劲爆，在高中时曾是体育特长生，身高1米83的他经常在比赛中上演暴力扣篮，一度非常有机会成为专业篮球选手，可惜后来重伤作罢，如今即使每天拍戏很辛苦仍要抽空打球；至于“雨神”萧敬腾更是名声在外，经常开演唱会前靠打球放松，每次比赛动辄40+，他单场砍下49分的视频更是一度传遍整个网络。除了这些娱乐明星外，奥运游泳冠军、身高1米98臂展2米11的孙杨平日里也特别喜欢打球，投篮运球能力均十分不俗。

赛事包装专业为王：直播标准远超CBA总决赛

除了选手们均被还原为篮球运动员外，赵国臣透露，为了尽显专业性，此次比赛采用国际篮联通用比赛规则，裁判则是国际级裁判，主教练则是张卫平和徐济成两位业内最资深的篮球专家，两人将各自挑选明星选手组队PK。据体育大生意记者了解，两位专家在接到执教任务后马上就开始对每个参赛选手的技术特点进行研究，争取挑选到符合自己战术理念的“建队基石”。在具体包装方面，赵国臣表示，将为每个选手打造专门的比赛战袍，并且按照NBA直播的标准进行直播和做数据系统，球员分组和名人赛的整个过程都会通过腾讯体育的平台进行直播。

▼中国球迷又能见到“熊猫之友”

赵国臣直言：“为了保证比赛品质，此次比赛完全按照NBA重点比赛标准，采用24个机位进行全方位直播。”要知道，日常的CBA比赛仅采用8-12个机位，CBA总决赛也仅仅只有16个机位，而一场企鹅名人赛却要动用24个机会，腾讯体育打造精品赛事的决心由此可见一斑。

此外，赵国臣透露，为了保证比赛包装效果，在体育馆租赁方面，他们的租用时间预计长达10天，前3-4天用于场馆布置，后6天用于彩排。据了解，正是因为此次的名人赛场馆租赁期较长，所以在京沪顶级的体育馆中，只有上海的宝山体育馆的档期符合要求，所以最终比赛落户宝山体育馆。

专业，这是赵国臣在谈过企鹅名人赛时说的最多的字眼。从比赛设置理念到选手竞技水准，从比赛包装、转播标准到比赛规则和裁判、主帅的选定，从从战袍设计的小细节到筹备裁判时间长度，腾讯体育在筹办企鹅名人赛方面都足够用心。赵国臣直言：“这种名人赛贵精不贵多，所以我们一定要精心打造出高端品质，让其真正获得广泛认可。”

▼娱乐赛也强调专业性

对于手握一众高端IP的腾讯体育而言，按理说，一年才打一场的企鹅名人赛本不值得他们如此大费周章、耗费心血，但腾讯体育如此在细节方面强调专业性，显示出了他们在篮球产业布局方面非同寻常的远大抱负和决心。从这个意义出发，企鹅名人赛注定将成为中国篮球产业中的顶级招牌IP之一，并且通过体育泛娱乐将进一步拓展篮球受众基数，整个中国篮球产业也将因此受益。并且，相信随着企鹅名人赛的成功，腾讯此番如此用心打造自有IP的做法也能够给习惯买买买的中国体育产业从业者更多的启示。