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[摘要]腾讯音乐娱乐的上市对中国乃至全球音乐市场都具有里程碑的意义，这是国内第一家上市的音乐平台，也是全球第一家实现盈利的音乐平台。
腾讯科技讯 12月12日，腾讯音乐娱乐集团在美国纽交所挂牌上市，股票代码“TME”，开盘价14.10美元，较13美元的发行价上涨8.5%。 腾讯音乐娱乐的上市对中国乃至全球音乐市场都具有里程碑的意义，这是国内第一家上市的音乐平台，也是全球第一家实现盈利的音乐平台。在敲钟仪式上，腾讯音乐娱乐集团彭迦信表示，腾讯音乐娱乐深耕行业的十几年，自身不断打磨与提升，打造了独有的健康音乐生态、多产品矩阵互通互促，充分满足用户的需求，并成功实践出符合中国市场的商业模式。 依靠特有的“音乐社交娱乐”生态，腾讯音乐娱乐不仅吸引了资本市场的瞩目，也为全球数字音乐行业提供了一种新的发展范本。 深耕数字音乐十余载，中国领先的在线音乐娱乐平台 2003年，从腾讯公司社交产品上一个在线音乐的入口，腾讯音乐娱乐开启了音乐之路。2004年与2005年，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐相继诞生，构成了腾讯音乐娱乐的产品生态基础。在深耕数字音乐行业十余年后，腾讯音乐娱乐已经是中国领先的在线音乐娱乐平台。 腾讯音乐娱乐旗下拥有中国移动音乐市场领先的四大产品QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌，为用户提供包含“发现、听、唱、看、表演、社交”在内的六大场景体验，多元化的产品生态，可以“一站式”满足用户的音乐社交娱乐需求。 音乐社交娱乐已经成为人们一个重要的生活方式，更多元化的服务体验成为腾讯音乐娱乐的优势，并以此吸引了规模用户。截止2018年三季度，腾讯音乐娱乐总月活跃用户数量超过8亿，作为对比，全球领先的流媒体音乐平台Spotify，截至2018年第三季度的月活跃用户数量为1.91亿。 与庞大用户数相连的还有更强的用户黏性，腾讯音乐娱乐产品的每日人均使用时长约70分钟，超过行业54分钟的均值，同时也超过了在线游戏60.5分钟和在线视频60.7分钟的用户日人均使用时长。 “中国式”音乐社交模式征服国际市场 作为音乐平台，“音乐+社交”是腾讯音乐娱乐的特有标签，其为用户提供“领先的在线音乐服务和以音乐为核心的社交娱乐服务”，不仅仅是听歌，平台同时还提供独特卓越的社交娱乐体验。 与Spotify、Apple Music等国际音乐产品不同，“听歌”在国内并非孤立的个人行为，用户更乐于通过音乐表达自我，并进行社交互动。在腾讯音乐娱乐的平台中，用户可以享受K歌和与朋友进行分享的乐趣，并通过社交产品与更多用户进行互动；直播服务也为主播和用户提供了一个在线互动平台，主播可以在这里充分展示才艺，并且让喜爱他们的用户也参与其中。 在行业领先的产品生态与用户服务下，腾讯音乐娱乐也在构建完善的内容生态。目前，腾讯音乐娱乐国内外版权合作方超200家，且不同于Spotify基本为唱片公司、音乐人等内容构成，腾讯音乐娱乐还通过原创音乐扶植、联合出品音乐综艺、联合成立音乐厂牌等方式，不断拓宽曲库的规模和多样性，构建更为多元、完善的内容生态。目前，腾讯音乐娱乐的曲库规模已经超2000万首。 腾讯音乐娱乐的产品、服务与内容紧密结合，在满足用户需求的同时，也实践出了符合中国市场的商业模式，为整个行业探索更多的可能性。 多元商业模式 全球率先实现盈利 腾讯音乐娱乐能够获得全球资本市场关注，在上市前被誉为“2018年最受期待IPO”，与其良好的财务表现不无关系。腾讯音乐娱乐是全球第一家盈利的数字音乐平台，截止2018年前三季度，腾讯音乐娱乐实现收入135.88亿元，同比增长83.7%，净利润27.07亿元，调整后利润32.57亿元 与Spotify、Pandora等国际流媒体音乐平台依靠“广告+付费订阅”不同，腾讯音乐娱乐的商业模式更为多元化，在“音乐社交娱乐”生态下，腾讯音乐娱乐衍生出付费订阅、数字专辑、虚拟礼物、增值会员等主要4种收入来源。其中在线音乐服务营收占比29.6%，而以音乐为核心的社交娱乐服务营收则占比70.4%。 此外，音乐付费将成为腾讯音乐娱乐的下一个增长点。 2018年第三季度，腾讯音乐娱乐的在线音乐付费用户同比增长36%，由2018年第二季度的2330万增加至2490万，付费率环比增加0.2个百分点至3.8%；社交娱乐付费用户同比增长23.8%，由2018年第二季度的950万增加值990万，同样，付费率环比增长0.2个百分点至4.4%，表明用户的付费意愿正在不断增强。虽然相比Spotify、Apple Music等国际音乐平台依然有所差距，但也证明了中国的音乐付费市场还有很大的增长空间。 腾讯音乐娱乐在美上市对于中国音乐行业是一个新的起点，在中国音乐市场2018年首次跻身全球前十的背景下，腾讯音乐娱乐将中国数字音乐带到全球舞台，势必将驱动行业朝着更加健康完善的生态发展。 (责任编辑：) |
