作为联合主办方，界面新闻联合创始人龙雪晴，围绕首届金絮奖及短视频发展进行详细的介绍和阐释。同时，就短视频未来走向表达了自己的观点。

短视频是文娱道路上崭露头角的主角

没有想到首届短视频大会是再传统的影院的场地，这实在是非常有意思的场地。十二年前这个时候有一部短视频几乎是爆红了整个网络，这个短视频的名字叫做 《一个馒头引发的血案》，这部短视频网上的下载和点击率远远超过了所戏访的陈凯歌的电影《无极》，同时这部短视频的爆红也用一种非常灵异的方式揭示了短小精干的视觉化的传播表达方式，对传统的视觉化传播和表达方式造成什么解构和冲击的效果。十二年后的今天我们正在面临短视频内容极大丰富爆炸式的第一个春天，无论从产业链的哪一端来看，从资本方、内容制造方、平台方来，看短视频都似乎是我们正在面对的文娱道路上崭露头角的主角。所以也是今天这个环境下，我们聚在这里一起来共享这里中国短视频大会暨金絮奖的颁奖典礼。

金絮奖是本次短视频大会的另一个主办方直播天下创立，自从2016年短视频渐露风头以来，业界设立了不同的奖项，以及今日头条的设立的金苗奖，以及新浪微博也有一系列的颁奖。但是那种奖项都是平台方为了鼓励平台上内容创作者所设立的奖项，但是金絮奖相对来说更偏第三方，以更加独立的姿态，尤其是针对传统的各个层级的内容创造者，比如传统媒体，比如新媒体。比如很多独立的第三方的视频制作机构，这样一个全层次的内容创作者所设立的奖项。

我问过直播天下这边的负责人说为什么叫金絮？他说金絮是代表金色的柳絮，是取名短视频像柳絮一样短小精干，内容丰富，无孔不入的意思。短视频有一个小小的口号叫“发扬你的短处”，以此为主题，旨在研究短视频行业现状，探讨短视频未来的发展，肯定短视频行业贡献和促进短视频领域的交流和合作，这是此奖项的宗旨。

首届金絮奖评奖得到中国短视频大会主席团成员机构和众多媒体的支持。我们从2017年11月份开始启动短视频的作品征集评选，大会筹备委员总共会收到129家机构或者个人的短视频参赛作品，总共683个，其中不乏有斗鱼、花椒、看了吗、第一视频头部平台投来的参赛视频。包括贝壳视频、nG家的猫、拜托啦学妹、黄小厨优秀视频品牌和新京报、中国新闻周刊、经济观察报等知名媒体纷纷参与了比赛。最终大会评选出最佳新闻纪实奖、最佳生活奖、最佳二次元奖、最佳吐嘈奖、最佳科技奖、最佳体育奖、最佳校园短视频、最佳娱乐奖、最佳公益奖、最佳商业奖、最佳财经奖、特别贡献奖、以及年度最佳短视频共计12类奖项。

上述的奖项从不同角度看到了社会的切面，从发达城市到乡村，从泱泱群体到个体，体现了内容制作者对现实的持续的关注。很有意思的是这次短视频评选有相当比重上吸引了新媒体、转型新媒体探索性的视频作品，所以也持续表现出新闻的职业精神的坚守，又有对先进传媒技术的探索和运用。不过我们也非常诚实的看到，在新的多媒体技术的驱动下，对内容视觉化的表达，可以说这种探索目前对于整个短视频行业来说都是刚刚起步，尤其是最近两年，新媒体本身发生了巨大的变化，呈现社交化和碎片化的趋势。这样的一种发展趋势也不断的在改变人们获取信息来源的方式和习惯，对我们传统内容生产的流程和传播模式不断带来冲击。所以我们如何顺应新媒体的快速发展？有效应对社交媒体和新技术带来的挑战？是所有内容从业者共同需要面对的问题。

界面新闻作为一家以文字内容为主体的新媒体平台，其实也正在进行这样一种努力，我们这两年都在加大内容视觉化探索的步伐。我也注意到包括在座媒体、机构在内的可以说是全球的新闻媒体，其实都在经历这样探索的过程，而且有的已经取得了初步的效果。我相信随着全球的内容创作者在视觉化表达方面不断深入，一定会有出类拔萃的短视频涌现出来，期待下一届金絮奖评选当中能够有更多优质、有深度有创意的短视频家出现，更好体现中国短视频行业有益的探索和出色的成果。

面对整个全球信息传播业的深刻调整，内容制作机构之间需要更多加强相互间的合作和交流。界面新闻非常愿意与在座的各位，不管是内容创作者还是平台方，还是资本方，我们加强交流和合作。

安全是短视频从业者需要考虑现实问题

2017年更重要的一点是更多严格的监管下，形成了安全和非安全的地带，而且以前，我们知道很多金融创新就是挑战法律的边界。视频领域当中这个边界一点一点的在往回收，接下来的问题是在座的五位当中怎么看待这个行业的“安全”二字？

比如安全的问题，“安全”大家一听起来是迅速想到政策方面，对于监管的，对于媒体来说，我们最先想到是这个安全问题，而不是网络黑客，或者是技术方面的安全问题是相对次要要考虑的问题，我们主要谈这个。

刚刚朱老师作为一个偏政府，或者偏监管层意见的学者，他可能会有比较多的看见，现在的短视频内容很多呈现出偏低俗，或者价值观引导上不正确，或者很容易踩红线的时候。

这跟短视频发展阶段是非常有关系的，资本一投入进去，有很多媒体转型，还没有完全来得及转到新媒体的时候，短视频创作者很多都是非常独立，小的机构在做这件事情，在做短视频的创业，或者短视频的内容创作，媒体转型是一部分。但是媒体转型坦率来说不是最先锋的，比如今天的软软最佳短视频，绝对是非常独立，非常市场化的小机构在操作这件事情。这个我们已经叫做PGC内容了，已经是机构化团队在做的短视频内容创作。对于机构化的PGC内容来说是有监管的，再怎么样自己要为自己负责任，自己要为自己的内容传播出去会不会采信他自己要负责任。

现在大量的独立的短视频平台是开放是UGC内容，是试图用相对开发的拍客体系，让大量的网民可以自己上传视频制作内容，这块UGC其实受到安全的挑战是更大的，需要花更多的精力和时间，把内容的监控或者审核体系做起来，反而跟传统媒体转型出来的做视频内容不一样。

传统媒体转型过来，或者是新媒体很多时候是有这根弦的，是有安全审核的意识，以及一套现有的机制在的。虽然那个机制，以及人员匹配还需要大幅度提升，假如你作为一个平台级的视频内容的话，目前的监管体系也许就不够用，需要大比重的提升这块的内容。但是比起纯市场化，对这块没有概念，又开放出去让所有网民开放出去做内容的这块平台来说，他们需要做的工作可能会更少一点。

这个过程当中，也有说监管的力度和尺度，以及范围跟内容自身的广度和深度当中存在的博弈，监管真的能监管到那么深、那么远、那么泛，像对传统媒体监管的那么严格吗？我只是抛一个问题在这儿，这个是有几种力量，市场力量也好，监管力量也好，好多种力量的博弈，使得大家彼此的界限可能会有一个变化。我们就是以观后效吧，安全问题是短视频从业者确实需要考虑的问题，非常现实。

如果仅仅就短视频内容的立足点来观察的话，我们看的是这两年这些短视频机构做的内容也好，绝大部分短视频机构变现、商业模式是依托平台的，也就是说一个短视频机构要入驻到今日头条也好、新浪微博也好、腾讯视频也好、爱奇艺也好，入驻这些平台的企业，从其中依靠平台流量，依靠他给你的好的资源推荐位置，你去获取流量。有一部分你的收入是来自于跟平台的流量分成，有一部分是贴片广告，这两个形式是绝大部分短视频创作者的收入来源。然而这个收入来源其实对于优质精良的短视频内容制作商来说真的不够维持他生存。

今日头条早些时候做过调查，大概是47.9%短视频内容制作机构其实是不能盈利的，也就是说它靠刚刚我说的这两个流量方式变现的话是不够长远走下去的。很可能现在这两年非常火的一些短视频，有可能真的过两年就根本看不到他了，真的是非常有可能的。如果是基于这样一个观察来看的话，仿佛会发现基于流量的社交关系，或者仅仅入驻一个品牌，大笔依靠流量性的关注建立影响力，获取回报的方式是不够的。接下来还有什么方向是可以探索的？

其实我觉得一是更加的垂直化，你的内容更加的垂直化，你不是仅仅通过入驻某一个平台，吸引大的流量获取关注，而是用你内容的价值，内容的核心价值来吸引跟你同样有价值认同的这批人。也就是说内容要更加垂直、精准，渠道也要建立的更加深入和扎实。这样基础下衍生的社交关系比之前的泛泛的关注更加垂直。另外这个基础上，有可能进一步衍生出线下的关系，有可能衍生出更加紧密的，大家都是铁粉的关系。我觉得界面旗下做的这些内容孵化，很多程度上现在更多在社交关系上是不完全依仗大的流量平台模式，更多是探索更加垂直化，更加深入，更加价值吸引，以及更偏线下的社交关系。

我最后一个问题，对于各个平台而言，超级用户到底需要什么，斗鱼前一个时间的话题当时是如何高额的转汇，带来的是到底怎么回报自己的超级用户。

就界面来说，口号是只服务独立思考的人群，其实这是很大的一句话，听起来挺狂的。首先真正能独立思考的人到底有多少？另外如果要服务他们你自己能独立思考吗？这两个对界面来说既是我们的目标，又是鞭策我们要努力朝向的方向。对我们来说怎么服务好自己的超级用户，或者说是我们自己描绘的用户蓝图的话，其实还是要回归口号本身，不断立足内容提供者的角度上，不断的提供更好、更优质，真正能够服务到他们更好独立思考的。所以我们应该还是会做好一个内容提供者和服务者的角色，服务好我们的超级用户。