交汇点讯 暑期迎来文旅消费旺季，记者了解到，7 月份，江苏全省文体娱乐开票销售增长26.5%，全省A级景区接待游客人数、消费金额同比分别增长5.3%、5.1%。

据悉，全省现有国家5A级旅游景区26家、国家级旅游休闲街区9家、国家级旅游度假区10家、国家全域旅游示范区8家、国家级夜间文化和旅游消费集聚区16家、全国乡村旅游重点村镇60家、五星级旅游饭店70家、甲级旅游民宿9家、旅行社3980家，数量均居全国前列。

随着暑期旅游的火热，文体商旅经营主体增多、收入提升，折射出市场预期的回升。截至6月底，全省文化和旅游市场共有经营主体33285家，比2023年底新增545家。其中，互联网上网服务营业场所经营单位新增92家，娱乐场所新增277家，经营性互联网文化单位新增97家，旅行社新增79家。

今年以来，文旅市场持续恢复、文娱消费持续攀升。从旅游市场看，法定节假日依旧是消费“大头”，上半年20天法定节假日期间，全省纳入监测的文旅场所接待游客1.04亿人次，游客消费额505.41亿元，分别占到上半年的20.3%和24.4%。其中，春节长假出游需求最旺盛，游客量和消费额分别占到上半年的8.5%和11.3%。五一假期，全省各地推出4225项文旅活动，接待游客2934.12万人次，游客消费总额139.07亿元，同比分别增长25.2%和20.0%。

进入暑期，江苏文旅市场热度不断攀升，避暑游、亲子游、研学游、夜间游等持续火热，入境游不断恢复，新玩法、新产品、新业态层出不穷，为消费市场点燃新引擎。

暑期文旅市场“燃”起来，正是旅游产业供需两端持续发力的必然结果。江苏各地推出“夜之金陵”“龙城夜未央”“国潮汉风·夜彭城”“凤城河夜泰美”等夜经济品牌，举办2024“水韵江苏·璀璨夏夜”等主题活动，新增国家夜间文旅消费集聚区16家、旅游休闲街区9家，多措并举推动文体商旅深度融合。

放眼全年，江苏省文旅厅相关人士预判——从增长趋势看，预计文旅市场将呈现“先扬后平”发展态势，暑期、中秋、国庆等假期客流和消费将会明显增长，10月份达到峰值。

从消费结构看，在景区二消、夜间消费持续增长的情况下，旅游消费增幅与客流增幅的差距将逐步缩小。

从市场需求看，“演出+旅游”“研学+旅游”等融合业态产品还将持续火爆，适应年轻群体需求的文旅新场景、新体验将成为热门文旅消费模式。

从入境旅游恢复看，随着免签政策、便利化改造、入境旅游推广等政策措施效应的叠加释放，入境游市场将保持加快恢复的良好势头。

专家表示，还需持续培育壮大经营主体，提升企业综合竞争力。引领带动各地加大经营主体的培育力度，组织开展形式多样的专题培训活动，解读政府的相关政策、提供服务支持，助力经营主体不断提升企业的整体竞争力。

新华日报·交汇点记者 付奇