本文旨在对菲律宾的核心大众媒体进行分析，从纸质印刷媒体、广播电视平台和在线新闻网站三方渠道着手，旨在清晰呈现具有影响力的菲律宾语媒体。以英文为媒介语言的媒体亦有重要作用，但在文中简略介绍。

一、具有影响力的菲律宾语纸质媒体

印刷品（报纸）仍然是菲律宾群众最受欢迎的媒介之一。即使互联网在菲律宾的影响力巨大，并且是当今最容易获得的媒体形式，许多菲律宾人仍然选择通过报纸收听当地新闻。表1为菲律宾媒体2016年和2023年顶级报纸的比较。从2023年的最新数据来看，排行前三位的均为英文媒体，受众较为广泛，全国读者百分比在2023年第二季度数据均在3%以上；相对而言，排行四至七的则为菲律宾语媒体，全国读者百分比以1%左右则位列其后。本报告重点关注以菲律宾语为主体语言的媒体，因此重点介绍包括Pilipino Star Ngayon、Bulgar和Abante三个媒体。值得关注的是，Bulgar和Abante两家媒体在2016年位列第一、第二，但在2023年却被英文媒体超过，但Pilipino Star Ngayon仍稳居第四位。

表1 2023&2016年基于受众份额的纸媒排名对比[①]

《菲律宾星报》 (Pilipino Star Ngayon)

1.《菲律宾星报》(Pilipino Star Ngayon)[②]最初名为《菲律宾人报》（Ang Pilipino Ngayon），是菲律宾全国范围内每日发行的主要报纸，于1986年3月17日首次发行。该媒体以菲律宾的官方语言菲律宾语撰写和出版，是该国新闻领域领先且知名度最高的数字品牌之一。该报纸由菲律宾明星日报公司 (PhilStar Daily, Inc.) 及其子公司菲律宾星报 (Pilipino Star NGAYON, Inc.) 所有并经营。该报由贝尔蒙特女族长贝蒂·戈-贝尔蒙特(Betty Go-Belmonte)于1986年2月人民力量革命推翻强人费迪南德·马科斯 (Ferdinand Marcos, Sr.)后不久创办，是英文日报《菲律宾星报》的前身。

该小报覆盖全国，观众份额为1.93％，目前为菲律宾语报纸中受众率最高。除了每日提供新闻和娱乐内容外，该小报还因其受欢迎的专栏作家、“dyaryo-seryes”（报纸系列）和 Libangan（休闲）版面而受到读者的欢迎。尼尔森2023年第二季度报告将其评为当时阅读量最大的菲律宾语小报。借助网络潮流，该公司现在还在其Facebook和YouTube页面上播放娱乐节目。

BULGAR

2.BULGAR[③]在其官网上称自己为“菲律宾排名第一的印刷日报”，其发行量遍布全国，拥有大量忠实的读者和追随者，根据尼尔森2023年第二季度消费者和媒体观点报告，Bulgar是排名靠前的印刷媒体之一，读者份额为1.11%。但不可否认的是三十多年来，它一直在报纸行业占据主导地位。除了是头条新闻和娱乐新闻最可靠的来源之外，BULGAR还成为菲律宾家庭最喜爱的报纸。[④]

BULGAR的影响力巨大，凭借卓越的质量和可信度，它继续在市场上占据主导地位，并被誉为“菲律宾之星，人民之母”。Bulgar现隶属于Sison's Publishing, Inc.，是马尼拉大都会地区读者最多的他加禄语日报之一。它刊登国家新闻、犯罪故事、评论专栏、体育和娱乐专题。它拥有一批声誉卓著、能力出众、知名的专栏作家和记者，并拥有“发行量最高”的称号，全国日发行量超过60万份。尽管自COVID-19疫情暴发以来纸质媒体的消费量有所下降，但其头版充斥着红黑字体的标题，仍然吸引着读者。为了弥补这一缺陷，Bulgar还保持着在线业务，发布英语和菲律宾语文章。很多政客（大部分是参议员）都为该报撰写专栏，证明该报一直受到群众的欢迎。

Abante

3. Abante[⑤]是一份菲律宾语日报，以耸人听闻的政治和犯罪报道而闻名，同时还以口语形式报道体育和有趣的娱乐故事。截至2023年第二季度，该报在菲律宾继续保持受欢迎程度，是该国第三大小报，自2016年媒体所有权监测项目以来仅略有下滑。总体而言，根据尼尔森的消费者和媒体观点调查，它是菲律宾第六大印刷媒体，2023年4月至6月期间的受众份额为1.08%。除新闻外，Abante 还以其观点专栏而闻名，其专栏作家包括多位政治家，包括参议员里莎·洪蒂维洛斯 (Risa Hontiveros)、张侨伟 (Sherwin Gatchalian) 和吴高伟 (Christopher Go)，以及国会众议员扎尔迪·科 (Zaldy Co)、布赖恩·亚姆苏安(Brian Yamsuan) 和保罗·杜特尔特 (Paolo Duterte)。

Balita

4.Balita[⑥]是一份菲律宾语日报，于1972年12月首次出版，与其他倾向于耸人听闻的小报相比，它内容相对严肃。该报纸原为Liwayway出版公司所有（作为 Liwayway 杂志的插页），连同其他用本地语言印刷的杂志（Liwayway、Bisaya、Hiligaynon 和 Bannawag），最终于2005年被马尼拉公报出版公司收购。许多在全国发行的纸质媒体在疫情之前，尤其是在疫情期间，读者数量就出现了下降。公众更多地依赖网络资源和社交媒体获取新闻和信息。

马尼拉公报出版公司最终决定停止印刷Balita，该报最后一期印刷版于2021年3月31日发行。该报已通过 balita.net.ph 迁移到线上，该公司解释说，Balita已“被重新定位为一个在线品牌，获得了广泛的支持”。该品牌具有显著影响力，根据尼尔森2023年第二季度的消费者和媒体观点调查，它是棉兰老岛地区最大的小报，拥有0.75%的受众份额，在宿务和达沃也分别以 0.7% 和 0.89% 的份额领先。其全国受众份额为0.82%，据称是该国第七大报纸。[⑦]

二、具有影响力的英语纸质媒体

马尼拉公报（Manila Bulletin）

1.《马尼拉公报》是马尼拉公报出版公司的旗舰英文日报，也是该国历史第二悠久的报纸，历经多届政府更迭，依然位居顶级大报之列，涵盖政治和地方新闻，以及外国、商业、生活方式、体育和娱乐新闻等版块。在尼尔森2023年第二季度消费者和媒体观点调查中，《马尼拉公报》以3.9%的受众份额位居该国领先的全国性大报之列。它是马尼拉大都会(6.77%)、吕宋岛(3.18%) 和棉兰老岛(2.43%)每周七天出版的领先大报，但整个维萨亚斯地区除外。根据路透社新闻研究所2023年菲律宾媒体格局数字新闻报告，《马尼拉公报》在菲律宾人每周访问的所有电视、广播和印刷媒体中排名第六。

菲律宾每日问询者报（Philippine Daily Inquirer）

2.《菲律宾每日问询者报》（PDI）是菲律宾阅读量最大的报纸之一，其观众份额约为3.36%。由于刊登批评马科斯的报道，PDI是少数被称为“另类媒体”的出版物之一，并在1986年2月的人民力量革命中推翻马科斯的过程中发挥了重要作用。

菲律宾星报（The Philippine STAR）

3.《菲律宾星报》自称为“菲律宾之星”，是菲律宾星报传媒集团的旗舰英文报纸。该报于1986年7月28日首次出版，当时正值1986年人民力量革命推翻独裁者费迪南德·马科斯 (Ferdinand Marcos Sr.) 七个月后。根据尼尔森的《菲律宾概况报告》，该报告衡量了该国消费者和媒体的观点，《菲律宾星报》在2023年4月至6月的观众份额为3.36％，全国新闻阅读率为3.03%，在各大报纸中排名第三。

三、菲律宾语广播电视

虽然在线媒体消费逐渐增加，但仍有很大一部分观众通过电视观看新闻。2018年，菲律宾约有588个电视广播电台，其中大多数在比科尔地区播出，其次是南他加禄地区。电视市场曾经是GMA Network和ABS-CBN的双头垄断，直到后者于2020年5月失去经营权，整个电视格局发生了改变。最终，GMA Network占据了大部分家庭收视份额。最近的数据还显示，GMA Network是菲律宾 最受欢迎的新闻媒体，其次是ABS-CBN。[⑧]

2023 年菲律宾最受信赖的新闻媒体[⑨]

根据statista2023年调查数据分析，菲律宾最受信赖的新闻媒体排名第一的仍为GMA Network，这也是该国最受欢迎的广播电视媒体。74%的受访者表示，GMA Network的新闻最值得信赖。2023财年，GMA Network 在菲律宾的总收入约为186.4亿菲律宾比索，较上一年有所下降。排名第二为菲律宾之星（The Philippines Star），根据statista2023年调查显示，68%受访者表示其新闻值得信赖。排名第三为TV5 ，它是菲律宾第三大电视公司，与ABS-CBN和GMA网络并列，68%受访者表示其新闻值得信赖。总访问量在于104.2K，受众主要为菲律宾观众，份额为85.04%[⑩]。

四、菲律宾语在线新闻网站

从数据上看，自2020年COVID-19疫情以来，在严格实施行动限制后，上网一直是阅读报纸、听广播甚至看电视的替代方案。如下图所示，现在新闻和信息在网上获取的便捷性使得当下菲律宾人的媒体消费习惯发生了重要变化。这种习惯的改变促使大多数传统媒体所有者跨平台并推出自己的网站。这些网站不仅反映了印刷品、电视或广播中的内容，而且使他们能够在事件发生时或事件发生后立即实时发布新闻报道。

纸质媒体作为菲律宾人的新闻来源正在稳步下降[11]

在2023年1月的1.165亿菲律宾人中，97%的人使用手机上网，72.48%的人活跃在社交媒体上，社交媒体已成为新闻和信息的首选来源。菲律宾五大社交媒体平台是Facebook、Facebook Messenger、Instagram、TikTok、X（Twitter）。Facebook在菲律宾占绝对的主导地位，是最受欢迎的社交平台。通过社交媒体账号以及在线新闻网站，媒体的受众范围不再局限于国内市场，而是通过技术扩展到全球市场。

表2 2023&2016年菲律宾热门新闻网站对比[12]

虽然大多数媒体公司现在都有在线业务，但品牌记忆在菲律宾人中仍然非常强大，获得最多流量和排名最高的网站仍然是熟悉的出版物、网络或电台的在线网站。下图呈现的四个为菲律宾关注度最高的四个在线新闻网站。

关注度最高的四个媒体[13]

第一为GMA News Online（GMA新闻在线），受众份额为26.70%。ABS-CBN是菲律宾最大的媒体公司，也是东南亚历史最悠久的电视广播公司。而ABS-CBN News and Current Affairs，一般称ABS-CBN News，是新闻与时事部门。该部门是该国最大的国际新闻采集和广播组织，通过 ABS-CBN 的全球部门管理着多个外国新闻局和办事处。该网站已经从一个纯粹的新闻网站发展成为一个通过电视台播放内容的门户网站。GMA News Online在发展的同时，该网站通过其社交媒体网站 YouTube、Facebook 和 TikTok 加强了其在线影响力。该网站以国内和国际范围的新闻报道为特色。它还包含有关商业新闻、体育、科学技术、娱乐和专题的内容。

第二为ABS-CBN News（ABC-CBN新闻），根据尼尔森2023年第二季度的消费者和媒体观点，它在菲律宾的在线门户网站中排名第二，其受众覆盖率为在线观众的22.74%。该网站报道国际、本地、社区新闻，以及娱乐、商业、天气和体育。该公司在社交媒体上拥有坚实的国际基础 2020 年 9 月，ABS-CBN 在 Youtube 和 Facebook 上拥有 1.093 亿独立观众，在亚太地区的媒体公司中排名第二。2022年，ABS-CBN在数字内容制作方面投资了近1000万美元。

第三为《菲律宾星报》的在线版Philstar.com，根据尼尔森的《菲律宾景观报告》，该报告衡量了该国消费者和媒体的观点，philstar.com 是第三大在线新闻网站，2023年4月至6月的全国受众覆盖率为16.41%。

第四为《菲律宾每日问询者报》在线网站Inquirer.net，其于1997年推出，它于 2001 年与 GMA Network 合作，该网站变得 inq7.net，该网站承载来自所有四个媒体平台（印刷、在线、电视和广播）的内容，由两家公司提供，以更广泛地报道新闻。根据尼尔森的消费者和媒体观点，Inquirer.net 是访问量最大的在线新闻平台之一，读者人数为16.23%。

整理人：梁倩玉 北京大学区域与国别研究院2022级博士生。

[①] 数据来源： Nielsen Company (US), LLC, Consumer and Media View for Quarter 2. 2023 available upon purchase from Nielsen，最后访问日期：2024年6月10日，更多信息可查阅：。

[②] 《菲律宾星报》(Pilipino Star Ngayon)官方网站：Philstar.com

[③] BULGAR官方网站：https://www.bulgaronline.com/

[④] https://www.bulgaronline.com/about

[⑤] Abante官方网站：https://www.abante.com.ph/

[⑥] Balita官方网站：https://balita.net.ph/

[⑦] ，最后访问日期：2024年6月6日。

[⑧] https://www.statista.com/topics/6119/media-industry-in-the-philippines/#topicOverview

[⑨] “Most trusted news outlets in the Philippines in 2023”https://www.statista.com/statistics/1219827/philippines-trust-in-news-outlets-by-brand/, For Details: Philippines; Reuters Institute for the Study of Journalism; YouGov; January and February 2023; 2,284 respondents; Online survey

[⑩] 数据来源：https://www.similarweb.com/zh/website/tv5.com.ph/#traffic。

[11] 数据来源：Reuters institute for the Study ofjournalism, 2023 Digital News Report PhilippinesNielsen Company (US), LLC, Media Landscape Report for Quarter 2, 2023,available upon purchase from Nielsen，转引自：Print media: Readership on the decline，最后访问日期：2024年6月6日。

[12] 数据来源：Nielsen Company (US), LLC, Consumer and Media View for Quarter 2, 2023.available upon purchase from NielsenReuters institute for the Study of journalism, Digital News Report 2023，最后访问日期：2024年6月10日，更多信息可查阅：。

[13] 数据来源：Datareportal Digital 2023: The PhilippinesNielsen Company(US), Lie, Consumer and Media View for Quarter 2, 2023,available upon purchase from Nielsen，最后访问日期：2024年6月6日。