内娱2021，再见！

2021-12-31 17:07

年尾岁末，我们回顾2021内娱，足够魔幻也足够令人乍舌。从年初到年末一系列事件从艺人私德、公序良俗、到违法犯罪， 挑动着大众的神经，更引发全社会舆论关注。

如此背景之下，「清朗」展开专项行动，其中还包括针对5类饭圈乱象的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动；相关部门对内娱乱象的整治也达到的前所未有的力度。

回望2021年内娱态势，「清朗、失德与违法、离婚、 商务解约 、 古装丑男、中年CP、主旋律破圈」成为抹之不去的印记。梳理过往的同时，我们更期待整顿之后的新气象。

关键词1

清朗

2021年，网信办开展名为「清朗」的系列专项行动，该行动包括整治网上历史虚无主义，治理算法滥用，打击网络水军、流量造假、黑公关，整治未成年人网络环境，整治PUSH弹窗新闻信息突出问题，规范网站账号运营，整治网上文娱及热点排行乱象，以及为期两个月的饭圈乱象整治专项活动。

其中， 「选秀」「耽改」「饭圈治理」成为本次清朗行动的重中之重，同时也引出了对「劣迹艺人」的治理规范，平台、艺人、粉丝三方呈现出了某种蝴蝶效应。曾经“为明星打投”甚至诱发“全新产业”，其造成的不良影响引发全社会和有关部门的关注。

“集资打投”还实则暗藏资本为利益造假、相关选秀综艺被推上风口浪尖，养成类综艺宣布暂停录制。之后，全平台下架和停止制作该类型综艺，曾一度包揽内娱热度和流量的选秀节目火速淡出饭圈舞台。

选秀风波未停，光明日报发布「警惕耽改剧把大众审美带入歧途」的文章，指出放任耽改题材日益盛行会对主流文化和主流价值观产生冲击，特别是对其主要受众——青少年群体在三观方面的影响。文章一出，自然是几家欢喜几家愁。

年初现象级热剧《山河令》让很多耽改题材剧看到了该类题材在市场和受众的影响力，随着整顿的开始，耽改101剧集上线时间变得遥遥无期。

清朗行动对于饭圈的整治从可能滋生饭圈乱象的内容入手，进入2022年，「选秀」「耽改」等题材和类型能否寻找到更能加健康积极的呈现方式？拭目以待。

关键词2

离婚

2021年还被很多网友戏称为内娱「离婚」元年，从离婚冷静期正式生效以后，年初到年末，有人说不到今年最后一天，都说不好还有哪对明星夫妻会走到关系到尽头。和年度离婚瓜相比，「随时随地发现新孩子」就显得没那么突兀。

其实，内娱离婚率从去年开始就呈上升趋势，今年更是从数量到量级都走飙升路线。上半年，焦恩俊和第二任妻子林千钰离婚，两人发微博公布分手消息除了让网友觉得并不像说的那样“和平分手”外，后续没有太多劲爆的新闻。

随后冯绍峰、赵丽颖以及陈思诚、佟丽娅相继离婚引起广泛关注。流量明星离婚消息让微博服务器崩溃之外，也让网友感慨“闪婚闪生再闪离”，女方粉丝甚至用微博抽奖方式表示恭喜小赵恢复单身生活；无独有偶，一样在离婚后“喜大普奔”的还有佟丽娅粉丝，甚至比起两人离婚爆热速，恭喜佟丽娅的话题词也很快冲上话题榜第一。

紧随其后的是体育明星福原爱和江宏杰夫妻，因为疫情而处于异地的两人从女方被拍到恋情、否认再到两人委婉宣布离婚，大部分球迷一边倒的对福原爱进行了支持（两人离婚后的最新消息是，福原爱和当时被拍到的绯闻男性确定关系）。

相较于前面的大瓜，歌手欧弟（原名欧阳汉声）官宣离婚，脱口秀演员李诞也发文宣布自己结束了和妻子黑尾酱的婚姻生活便显得像极了穿插进来的调味料，后者在近期的热播综艺《一年一度喜剧大赛》现场还针对离婚事件进行自我调侃。

进入十一月，瓜田又丰收了一波大瓜。

历时半年传闻辟谣传闻的大S和汪小菲官宣离婚，女方在官宣后在贵妇餐厅独自无限续吃白松露的新闻成为这对夫妻离婚的亮点，一向特立独行的大S再度成为女性标榜的偶像，而男方则在此后曝光出轨门等，这场离婚闹剧在大S的“一切都过去了”里单方面画上句号。

大S和汪小菲的瓜还没消化，著名主持人李湘和导演丈夫王岳伦就官宣离婚，这一对和前面几对备受关注的明星夫妻一样，网上早有情变端倪，离婚也算是预料之中的事。

年末压轴离婚大瓜来自王力宏，和圈外妻子李靓蕾的离婚堪称掀起了一场内娱风波，两个人以网络平台为主战场，在女方一封封文笔和逻辑俱佳的小作文里，关于王力宏这些年捕风捉影的绯闻似乎被实锤，吃瓜群众在期盼王力宏“一一回复”的同时只等来了他对李靓蕾的道歉和补偿。

和乌泱泱的离婚瓜相比，「随时随地发现新孩子」的单身生育组也为吃瓜群众贡献了不小的素材。华晨宇张碧晨、王子文等突然曝光生子消息，也为内娱加了一层雾里看花的特效。

关键词3

违法失德

如果说离婚和未婚生子是明星个人生活选择，那么真正让内娱发生震荡大概是一连串的艺人失德乃至违法犯罪行为。

从年初到年末“塌方”艺人仿佛排队报到，从天价薪酬、偷税漏税到代孕、选妃、嫖娼……更有甚者已经受到法律的制裁。艺人之外，随着头部主播、网络红人不断跻身公众人物行列，逃税补税金额也从2.99亿飙升到13.41亿，不断刷新着公众的认知。

以上种种暴露出的正是前几年整个娱乐圈注重流量，对艺人管理松散，对一些规则和道德标准淡漠所造成的。如今市场对艺人群体的耐受度变低，在道德、常识甚至法律方面犯错会被公众迅速发现，严格艺人的培养体系就变得尤为重要。

「艺人塌房」事故频发，不失为对整个行业敲响警钟：做艺先做人，艺人培养要从最基础的「艺德」做起。

流量和热度之外，艺人、公众人物更要注重自己做人的德行和行为规范，在加强自身业务能力之余，真正能够起到公众示范作用是艺人群体未来真正圈粉受众的必修课。

关键词4

古装丑男

2021年上半年，《山河令》为剧粉们开启了高颜值古装追剧感官享受，进入下半年，各种古偶扎堆，粉丝们却发现剧中男演员们的颜值呈下行抛物线式滑落，「古装丑男」一时成为内娱关键词，这其中部分原因来自于演员和古装造型不搭，或者剧集本身的造型就不够养眼。

看热闹不嫌事大的网友们自发组织了“古装丑男101”评选，部分在其他类型剧集里颜值颇高的男演员一旦套进古装造型，如同参加了变形记一般，妥妥的加入了古装丑男的行列。

其实，很多日常帅气的男演员偏偏在古装翻车，脸型和五官是主要原因，身姿和气质次之，最后才是角色的妆发造型。有博主分析了适合古装的相貌和身材，基本上都是立体和挺拔为主，例如古天乐和胡歌，虽然颜值类型不同，进入古装状态都有自己的风韵在。

归根结底，古装丑男突然变得层出不穷，一方面是古装剧数量较之以前确实增多了不少，另外便是剧组选角是否真的贴近“那个时代的人物”也至关重要。很多流量或者现代装颜值很高的男演员，一旦开启古装模式，基本等同于开启了自碎颜值模式，如何避免？制作方在选择演员时更加贴近角色和时代，演员则需要认真思考自己是否能够自外而内的驾驭古装作品。

关键词5

商务解约

除去因为自身原因造成被合作方解约的明星们，2021年还有一波明星主动“解约商务合同”潮，虽然原因各不相同，但可以窥见内娱明星对于品牌合作更趋于谨慎，面对存在政治或其他相关风险的合作方，爱惜自身羽毛之外，国家利益高于一切成为明星们首当其冲考虑的因素。

其中鹿晗终止了与品牌 爱彼的合作关系，其言论严重违反“一个中国原则”，是绝不能容忍的。在新疆棉花事件上他也选择了同样的 处理方式，不再与阿迪达斯续约；不久前，王俊凯在知悉英特尔品牌致信供应商禁用新疆产品后采取解约行动；任嘉伦、龚俊也因港资企业维他奶相关立场问题，选择与其解约。

新疆棉花事件之后，明星们大规模 采取主动与品牌解约模式，并且以更加谨慎的态度对待海外品牌代言。同时，随着奥运会上中国队佳绩不断，“苏神”苏炳添创造国人短跑神话，国乒队再度出圈，由于明星连续“塌房”，体育明星分流内娱明星代言的现象也更加明显。

关键词6

中年CP

对于CP粉来说，组CP向来是偶像剧甜宠剧的专利，二十几岁在很多人眼里正是谈恋爱撒糖的最好年纪。纵观今年，CP粉们惊奇的发现，中年CP开始抢滩市场，不同类型的剧集里第一时间让粉丝们磕到上头的正是这些堪称“父母爱情”的中年人们。

盘一盘今年让人上头的几对中年CP，几乎同时热播的《小敏家》和《对手》让剧粉们过上了磕CP上头，嗑完这头 嗑那头的快乐生活。刘小敏 （周迅饰演）和陈卓（黄磊饰演），李唐（郭京飞饰演）和丁美兮（谭卓饰演），段迎九（颜丙燕饰演）和陈华（赵滨饰演），《星辰大海》里的简爱（刘涛饰演）和方恒之（林峯饰演），《觉醒年代》里的李大钊（张桐饰演）和妻子赵纫兰（刘琳饰演）……和偶像剧里的CP们不同，这些中年CP的撒糖方式更加暖心，带着一种历经生活淬炼之后的嚼劲。

如果说偶像爱情的CP是用颜值和爱情圈粉，那么中年CP们更多的是让观众在细水长流的感情里感受人间烟火气。自然，能够把激情退去后的温暖爱意凝练成一幕幕让人上头的“CP情愫”，藏在角色背后的演员实力是中年CP惹人喜爱的基本盘。

关键词7

主旋律破圈

不得不说，2021年可以称为主旋律破圈大年，而其中最显著的代表便是年初热播、话题和热度几乎横扫全年的《觉醒年代》。作为现象级主旋律作品，《觉醒年代》豆瓣评分破9分，在各大颁奖礼上频频斩获各类奖项，互联网也成为它自来水施展圈粉本领的主阵地，流行语、表情包、从微博到抖音B站都充斥着自来水们充满感情的安利。而在不久前公布的2021全球十大卖座影片榜单上，《长津湖》以一亿美元之差位列《蜘蛛侠：英雄无归》之后。

主旋律题材影视剧正在用自己的方式破圈，《1921》《中国医生》《革命者》等主旋律题材电影，《山海情》《理想照耀中国》《功勋》等主旋律题材电视剧的口碑和热度齐飞，确实印证了当“内容为王”，便有无数破圈可能。对于观众来说，看流量的时代正在悄悄过去，动人的内容永远能够拥有自己的一席之地。

或许这些关键词并不能完整的概括2021内娱的每时每刻，但无论是政策调整影响，还是自身发展需要，相信内娱在这一年时间里经历的变化都会为即将到来的2022年带来更为积极的影响。以艺人为代表的公众人物会更加自律、自省，平台、制作公司等内容方则更加注重对市场风向和受众需求对把握，2022年势必是内娱在各方面都更加稳重求胜的一年。

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